Звідки українці дізнаються новини: Telegram, TikTok чи Instagram?

З початком повномасштабної війни українці змінили свої звички щодо споживання новин. Донати, економія електроенергії та частіше оновлення новин стали частиною їхнього життя. У зв'язку з поширенням фейків і дезінформації, люди стали уважніше ставитися до вибору джерел інформації.

Дослідження Громадянської мережі ОПОРА показує, які платформи використовують українці для отримання новин. Про це йдеться на сайті "Української правди".

За результатами опитування, 73,4% респондентів використовують соціальні мережі для отримання новин. Популярність цих платформ знизилася на 4,5%, але вони все ще лідирують. Найпопулярнішими залишаються Telegram (78,1%), YouTube (59,5%) та Facebook (44,6%). Також новини читають у Viber (42%), Instagram (29,6%), TikTok (26,8%) та Twitter (7,8%). Інші соцмережі використовують лише 1,2% опитаних.

Telegram

Telegram продовжує займати лідируючі позиції. У грудні 2021 року лише 20% користувачів соцмереж використовували Telegram для новин. До червня 2022 року цей показник зріс до 65,7%, а у 2024 році досягнув 78,1%. Хоча Telegram частіше використовують молоді люди (90% опитаних віком 18–39 років), старша аудиторія також активніше користується цією платформою. У 2024 році 56% респондентів старших за 70 років використовують Telegram, порівняно з 24% у 2022 році. Популярність Telegram зросла серед чоловіків (72%) і жінок (82,8%), а також у містах (80,7%) і селах (71,7%).

YouTube

YouTube, на другому місці, втратив частину популярності у 2024 році, досягнувши показника 59,5%. Найчастіше YouTube використовують люди старшого віку (65-70% опитаних віком понад 50 років), тоді як серед молоді цей показник становить близько 53-58%. У 2023 році YouTube був популярнішим серед молоді, але у 2024 році цей показник знизився до 53,4%. Серед чоловіків 63,7% використовують YouTube для новин, тоді як серед жінок цей показник складає 56,2%. YouTube залишається більш популярним у містах (60,6%) порівняно з сільською місцевістю (56,8%).

Facebook

Facebook зберігає третю позицію, з показником 44,6% у 2024 році. Ця платформа популярна серед людей середнього віку: 64,5% користувачів віком від 50 до 59 років читають новини у Facebook. Молодь менш активно використовує Facebook для новин: лише 23% опитаних віком до 29 років та 42% віком від 30 до 39 років. Facebook частіше використовують жінки (47,9%) порівняно з чоловіками (40,4%). У 2024 році Facebook більш популярний серед мешканців сільської місцевості (49,7%), ніж у містах (42,6%). Найактивніше Facebook використовують мешканці півдня (48,2%), заходу (46,6%) та центру (44,9%).

Viber

У 2024 році 42,3% користувачів соціальних мереж у Viber читали новини, що є значним зростанням порівняно з 13% до початку повномасштабного вторгнення. Проте, за останній рік платформа втратила 8% аудиторії — у 2023 році новини у Viber читали 50% опитаних.

Viber залишається популярним серед старшого покоління українців: новини тут читають 53,4% людей віком 50 років, 61,7% — віком 60 років і 71,7% — старше 70 років. Серед молоді і людей середнього віку Viber менш популярний: ним користуються 44,9% людей віком 40–49 років, 31,2% віком 30 років і лише 22,8% віком 18–29 років. За останні два роки молодь менше читає новини у Viber, тоді як старше покоління навпаки збільшує свою присутність.

Жінки частіше використовують Viber для читання новин: у 2024 році 47,2% жінок і 36% чоловіків. Жінки також менш активно відмовляються від цієї платформи: порівняно з 2022 роком, у 2024 році Viber обрали на 4% менше жінок і на 8,5% менше чоловіків.

У сільській місцевості Viber використовують частіше, ніж у містах: у 2024 році через цю платформу споживали новини 45,9% мешканців сіл і 40,9% мешканців міст. Порівняно з 2023 роком, кількість користувачів зменшилася на 10% серед містян і на 5% серед мешканців сіл.

Крім того, новини через Viber частіше отримують мешканці південних (45,9%), центральних (43%) і західних (42,5%) регіонів. У східних областях цей показник становить лише 33,5% опитаних. За останній рік кількість користувачів Viber на Сході зменшилася на 15,4%.

Instagram

До початку повномасштабного вторгнення близько 17% респондентів отримували інформацію через Instagram. У 2024 році цей показник склав 29,6%, залишаючись стабільним у порівнянні з попередніми роками.

Instagram популярний серед молоді: 40,3% респондентів до 29 років і 30,6% віком 30–39 років отримують новини через цю соціальну мережу. Проте, використання Instagram серед молоді зменшується, хоча і не так сильно, як у випадку YouTube чи Viber. Водночас, у Instagram читають новини меншість старшої аудиторії (24% людей віком від 60 років), хоча їх частка стабільно зростає.

Instagram частіше обирають жінки (32,8%) порівняно з чоловіками (25,6%). Проте, порівняно з минулим роком, частка жінок, які шукають новини на цій платформі, зменшилася на 2,7%, тоді як серед чоловіків — збільшилася на 3%.

У 2024 році Instagram частіше використовували мешканці сільської місцевості (32,1%) ніж містяни (28,6%). За останній рік частка мешканців сіл зросла на 5%, тоді як частка містян практично не змінилася.

Найчастіше Instagram користуються мешканці південних (34,4%) і західних (33,2%) регіонів. Використання цієї платформи для споживання новин у центральних і східних областях значно менше (26,2% та 22,7% відповідно). За останні два роки споживання новин через Instagram у східних регіонах зменшилося на 8%, тоді як на Півдні — зросло на 2,9%.

TikTok

TikTok значно збільшив свою українську аудиторію. До повномасштабного вторгнення новини в TikTok читали лише 2% опитаних, а у 2024 році цей показник сягнув 26,8%. Порівняно з 2023 роком, зростання було незначним (1,7%), але в порівнянні з 2022 роком зростання склало 7,3%.

Аудиторія TikTok здебільшого складається з молоді до 29 років: у 2024 році 34,3% людей цього віку дізнавалися новини на цій платформі. Порівняно з минулим роком їхня частка зросла на понад 9%. Також збільшився відсоток людей віком понад 70 років, які використовують TikTok — до 30,3%. Серед інших вікових груп використання TikTok залишається стабільним, а серед 30–39-річних новини через цю платформу отримують на 4% менше користувачів, ніж минулого року (20,6%).

На відміну від інших соціальних мереж, TikTok рівномірно обирають як чоловіки (26,3%), так і жінки (27,2%). Чоловіки збільшили свою присутність на платформі на 4,5%, тоді як жінки використовують TikTok так само, як і минулого року.

Новини в TikTok частіше споживають мешканці сільської місцевості (30,9%), ніж містяни (25,1%). Порівняно з минулим роком, використання TikTok серед обидвох груп зросло, а у порівнянні з 2022 роком — значно зросло.

Частіше новини з TikTok отримують мешканці південних (29,8%) та західних (29,5%) регіонів. Використання TikTok для новин у центральних та східних регіонах дещо нижче (24,2% та 23,7% відповідно). За останній рік використання TikTok зросло приблизно на 3% у східних регіонах і залишилося стабільним в інших.

X (Twitter)

X (Twitter) залишається джерелом новин для невеликого відсотка українців: за останні три роки його аудиторія стабільно лишалася на рівні 8%.

Більше користувачів X виявлено серед 30–39-річних (9,6%) та 50–59-річних (9%) респондентів. Найменше використовують цю соціальну мережу люди старші за 70 років (3%) та 40–49-річні (6%). Порівняно з попереднім роком, X дещо втратив молоду аудиторію (віком до 29 років) і 60-річних (їх частка зменшилась на майже 4%), однак збільшив присутність людей віком 50–59 років (також на 4%).

Чоловіки користуються X частіше, ніж жінки: у 2024 році новини тут читали близько 10% чоловіків, серед жінок ця частка лишилася на рівні 6%. Використання X лишилося приблизно таким самим, як і минулого року.

У містах отримують новини через X частіше (9,4%), ніж у сільській місцевості (4%). Ця мережа більш популярна в центральних (9,3%) і західних (8,3%) регіонах, на Півдні її використовують доволі небагато користувачів (4,4%). За останній рік використання X для новин на Сході зросло на 4,7%, а в інших регіонах залишилося стабільним.