Apple може змінити правила App Store, щоб збільшити доходи: що планує компанія

Apple може найближчим часом переглянути підхід до роботи App Store, щоб збільшити доходи та маржинальність платформи. За даними журналіста Bloomberg Марка Гурмана, нове керівництво компанії разом із керівником сервісного напряму Едді Кью шукає способи отримувати додатковий регулярний дохід від магазину застосунків.

Про це повідомляє 9to5Mac із посиланням на останній випуск розсилки Gurman's Power On.

За інформацією Гурмана, Apple хоче знайти нові способи підвищити маржу App Store та збільшити обсяг регулярних надходжень від платформи. Ініціатива, як стверджується, пов'язана з новим генеральним директором Apple Джоном Тернусом та старшим віцепрезидентом компанії з сервісів Едді Кью.

Які зміни може готувати Apple

Поки що конкретного переліку змін Apple не оприлюднила. Водночас існує кілька напрямів, за допомогою яких компанія потенційно могла б скоротити витрати або збільшити надходження від App Store.

Один із варіантів — зміна процесу ручної перевірки застосунків. Така система потребує значних ресурсів, а з огляду на розвиток інструментів програмування на основі штучного інтелекту Apple може розглядати можливість автоматизації частини перевірок.

Однак повна або масштабніша автоматизація App Store Review навряд чи сподобається розробникам. Ручна перевірка застосунків є одним із механізмів контролю якості та безпеки платформи, тому її скорочення може викликати додаткові претензії до Apple.

Іншим потенційним кроком може стати підвищення вартості членства в Apple Developer Program. Наразі участь у програмі коштує $99 на рік.

На тлі популярності сервісів для розробки програм із використанням штучного інтелекту Apple може отримати аргумент на користь перегляду цієї ціни. Розробники вже витрачають значні суми на підписки на інструменти для створення програм, зокрема Codex та Claude, тому підвищення плати за доступ до екосистеми Apple може стати одним зі способів збільшення доходів компанії.

Ще один можливий варіант — запровадження додаткової плати для великих розробників залежно від обсягу трафіку. Такий підхід дозволив би Apple частково перекласти на розробників витрати на інфраструктуру, необхідну для роботи великих застосунків та сервісів.

Водночас наразі немає підтвердження, що Apple справді обрала якийсь із цих варіантів. Йдеться про можливі способи підвищення маржинальності, які компанія потенційно може розглядати.

До чого тут Філ Шиллер

За даними Гурмана, прагнення Apple переглянути економіку App Store могло бути однією з причин нещодавнього відходу багаторічного керівника компанії Філа Шиллера.

Шиллер залишив посаду старшого віцепрезидента з маркетингу Apple ще у 2020 році та перейшов у статус Apple Fellow. Серед його обов'язків залишалося, зокрема, керування App Store.

Як стверджується, Шиллер не підтримував ідею подальшого посилення монетизації платформи. На його думку, такі кроки могли ще більше погіршити відносини Apple з розробниками та урядами різних країн.

За інформацією джерела, між керівниками компанії не було якогось масштабного внутрішнього конфлікту через це питання. Однак Шиллер, як зазначає Гурман, не хотів брати участь у реалізації такого підходу.

Його відхід від управління App Store відбувся на тлі ширшого перегляду підходів Apple до розвитку сервісного бізнесу.

App Store залишається одним із ключових елементів екосистеми Apple, а доходи від цифрових покупок, підписок та інших сервісів мають важливе значення для компанії. Тому прагнення збільшити маржинальність платформи може стати частиною ширшої стратегії Apple щодо зростання сервісного напряму.

Поки що невідомо, які саме зміни зрештою буде реалізовано та коли вони можуть набути чинності. Також залишається відкритим питання, наскільки нові правила вплинуть на розробників та користувачів App Store.

Нагадаємо, Apple планує суттєво розширити лінійку iPhone у найближчі роки. До кінця 2028 року компанія може представити понад 10 нових моделей, а традиційний цикл запуску смартфонів у вересні поступово змінюватиметься.

Читайте також