Apple может изменить правила App Store, чтобы увеличить доходы: что планирует компания

Apple может в ближайшее время просмотреть подход к работе App Store, чтобы увеличить доходы и маржинальность платформы. По данным журналиста Bloomberg Марка Гурмана, новое руководство компании вместе с руководителем сервисного направления Эдди Кью ищет способы получать дополнительный регулярный доход от магазина приложений.

Об этом сообщает 9to5Mac со ссылкой на последний выпуск рассылки Gurmans Power On.

По информации Гурмана, Apple хочет найти новые способы повысить маржу App Store и увеличить объем регулярных поступлений от платформы. Инициатива, как утверждается, связана с новым генеральным директором Apple Джоном Тернусом и старшим вице-президентом компании по сервисам Эдди Кью.

Какие изменения может готовить Apple

Пока конкретного перечня изменений Apple не обнародовала. В то же время, существует несколько направлений, с помощью которых компания потенциально могла бы сократить расходы или увеличить поступления от App Store.

Один из вариантов – изменение процесса ручной проверки приложений. Такая система требует значительных ресурсов, а учитывая развитие инструментов программирования на основе искусственного интеллекта Apple может рассматривать возможность автоматизации части проверок.

Однако полная или более масштабная автоматизация App Store Review вряд ли понравится разработчикам. Ручная проверка приложений является одним из механизмов контроля качества и безопасности платформы, поэтому ее сокращение может вызвать дополнительные претензии Apple.

Другим потенциальным шагом может стать повышение стоимости членства в Apple Developer Program. В настоящее время участие в программе стоит $99 в год.

На фоне популярности сервисов по разработке программ с использованием искусственного интеллекта Apple может получить аргумент в пользу просмотра этой цены. Разработчики уже тратят значительные суммы на подписки на инструменты для создания программ, в частности, Codex и Claude, поэтому повышение платы за доступ к экосистеме Apple может стать одним из способов увеличения доходов компании.

Еще один возможный вариант – введение дополнительной платы для крупных разработчиков в зависимости от объема трафика. Такой подход позволил бы Apple частично переложить на разработчиков затраты на инфраструктуру, необходимую для работы крупных приложений и сервисов.

В то же время нет подтверждения, что Apple действительно выбрала какой-то из этих вариантов. Речь идет о возможных способах повышения маржинальности, которые компания может рассматривать.

Причем здесь Фил Шиллер

По данным Гурмана, стремление Apple пересмотреть экономику App Store могло быть одной из причин недавнего ухода многолетнего руководителя компании Фила Шиллера.

Шиллер покинул пост старшего вице-президента по маркетингу Apple еще в 2020 году и перешел в статус Apple Fellow. Среди его обязанностей оставалось, в частности, управление App Store.

Как утверждается, Шиллер не поддерживал идею дальнейшего усиления монетизации платформы. По его мнению, такие шаги могли еще больше усугубить отношения Apple с разработчиками и правительствами разных стран.

По информации источника, между руководителями компании не было какого-либо масштабного внутреннего конфликта по этому вопросу. Однако Шиллер, как отмечает Гурман, не желал участвовать в реализации такого подхода.

Его уход от управления App Store произошел на фоне более широкого просмотра подходов Apple к развитию сервисного бизнеса.

App Store остается одним из ключевых элементов экосистемы Apple, а доходы от цифровых покупок, подписок и других сервисов имеют немаловажное значение для компании. Поэтому стремление увеличить маржинальность платформы может стать частью более широкой стратегии Apple по росту сервисного направления.

Пока неизвестно, какие именно изменения будут реализованы, и когда они могут вступить в силу. Также остается открытым вопрос, насколько новые правила окажут влияние на разработчиков и пользователей App Store.

Напомним, Apple планирует существенно расширить линейку iPhone в ближайшие годы. К концу 2028 года компания может представить более 10 новых моделей, а традиционный цикл запуска смартфонов в сентябре будет постепенно меняться.

Читайте также

Apple может оснастить OLED MacBook Pro чипом M5 Ultra