«Подія, що буває раз на сто років»: Apple підвищила ціни на Mac та iPad через колосальне подорожчання пам'яті

Компанія Apple була змушена піти на вимушене підвищення цін на свої комп'ютери Mac та планшети iPad у зв'язку зі стрімким зростанням вартості компонентів оперативної та флеш-пам'яті.

Про це під час оголошення фінансових результатів за третій квартал 2026 року заявив генеральний директор компанії Тім Кук.

За словами очільника технологічного гіганта, нинішню ситуацію на ринку напівпровідників можна порівняти з «подією, що трапляється раз на сто років». Попри те, що компанія тривалий час намагалася уникати перегляду вартості, стрімке подорожчання комплектувальних деталей зробило це рішення невідворотним.

Тім Кук пояснив, що під час формування цінової політики Apple спирається на довгострокову стратегію, оцінюючи в комплексі обсяги продажів, загальну виручку та рівень маржинальності, а не лише прагнення зберегти короткострокову прибутковість.

Причини подорожчання та майбутні перспективи

• Бум штучного інтелекту: переорієнтація провідних виробників напівпровідників на задоволення потреб дата-центрів ШІ створила гострий дефіцит пам'яті для споживчої електроніки;
• Вплив на лінійки продукції: коригування вартості торкнулося ноутбуків серій MacBook Air, MacBook Pro, бюджетного MacBook Neo та планшетів iPad;
• Стратегія пом'якшення: компанія намагатиметься частково компенсувати високі витрати на чипи за рахунок дешевших комплектувальних інших типів та заздалегідь накопичених складських резервів.

Водночас очільник Apple утримався від будь-яких прогнозів щодо вартості майбутньої лінійки iPhone 18, презентація якої традиційно очікується восени. У компанії підкреслюють, що високий рівень витрат на чипи пам'яті зберігатиметься і в наступному фінансовому кварталі, однак остаточні рішення залежатимуть від подальшої динаміки ринку.

Читайте також