«Событие, которое бывает раз в сто лет»: Apple повысила цены на Mac и iPad из-за колоссального подорожания памяти

Компания Apple вынуждена была пойти на вынужденное повышение цен на свои компьютеры Mac и планшеты iPad в связи с стремительным ростом стоимости компонентов оперативной и флэш-памяти.

Об этом во время оглашения финансовых результатов за третий квартал 2026 года заявил генеральный директор компании Тим Кук.

По словам главы технологического гиганта, нынешнюю ситуацию на рынке полупроводников можно сравнить с «событием, которое случается раз в сто лет». Несмотря на то, что компания долго пыталась избегать пересмотра стоимости, стремительное удорожание комплектующих сделало это решение неотвратимым.

Тим Кук объяснил, что при формировании ценовой политики Apple опирается на долгосрочную стратегию, оценивая в комплексе объемы продаж, общую выручку и уровень маржинальности, а не стремление сохранить краткосрочную доходность.

Причины удорожания и будущие перспективы

• Бум искусственного интеллекта: переориентация ведущих производителей полупроводников в удовлетворение потребностей дата-центров ИИ создала острый дефицит памяти для потребительской электроники;
• Влияние на линейки продукции: корректировка стоимости коснулась ноутбуков серий MacBook Air, MacBook Pro, бюджетного MacBook Neo и планшетов iPad;
• Стратегия смягчения: компания будет пытаться частично компенсировать высокие затраты на чипы за счет более дешевых комплектующих других типов и заранее накопленных складских резервов.

В то же время глава Apple воздержался от любых прогнозов по стоимости будущей линейки iPhone 18, презентация которой традиционно ожидается осенью. В компании подчеркивают, что высокий уровень расходов на чипы памяти будет сохраняться и в следующем финансовом квартале, однако окончательные решения будут зависеть от дальнейшей динамики рынка.

Читайте также

Apple перенесла презентацию первых смартокуляров: когда компания покажет новое устройство