Власники Tesla масово відмовляються від бренду: рекордна кількість обмінів на авто інших марок

Власники електромобілів Tesla почали рекордно часто міняти свої авто на транспортні засоби інших марок, що стало тривожним сигналом для компанії Ілона Маска.

Про це свідчить звіт сайту для купівлі авто Edmunds, передає CNBC.

За даними Edmunds, у березні частка автомобілів Tesla серед тих, які здаються в trade-in на нові або вживані машини інших брендів, досягла найвищого рівня за весь час.

Зниження попиту на Tesla відбувається на тлі падіння вартості акцій компанії. Від початку 2024 року їхня ціна обвалилася на 42%, що спричинило значні втрати для інвесторів. Водночас дослідження Brand Finance показало, що ринкова вартість бренду Tesla впала на 26%, або на $15 мільярдів. Це вже друге річне зниження поспіль.

Власники Tesla дедалі частіше обирають електромобілі інших виробників через посилення конкуренції, зростання кількості скарг на якість збірки, а також проблеми з обслуговуванням та зарядною інфраструктурою.

Компанія також зіткнулася з протестами на своїх заводах у США та за кордоном. Крім того, по всій території США фіксуються випадки вандалізму, зокрема підпали магазинів, пошкодження зарядних станцій і транспортних засобів Tesla.

Конкуренція на ринку електромобілів теж посилюється. У січні S&P Global Mobility зафіксувала, що продажі Tesla в США впали на 11% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Водночас Ford, Chevrolet і Volkswagen, навпаки, наростили продажі електрокарів.

Звіт Edmunds показав, що покупки нових моделей Tesla на платформі впали до найнижчого рівня з жовтня 2022 року після піку в листопаді.

Попри негативні тенденції, частина власників Tesla обмінюють свої автомобілі на новіші моделі того ж бренду. Проте дані Edmunds не враховують такі транзакції, що може дещо знижувати реальну картину втрати лояльності клієнтів.

Експерти прогнозують, що Tesla доведеться суттєво оновлювати свою стратегію, щоб утримати позиції на ринку та запобігти подальшому зниженню попиту.

Нагадаємо, китайський виробник електромобілів BYD, якого вважають конкурентом Tesla,  наприкінці 2023 року увійшов до десятки найбільших автовиробників світу за обсягами продажів, а вже у 2024-му показники значно зросли, і вона зрівнялася з такими гігантами, як Honda і Ford.