Украинские газеты: писать бизнес-план или готовиться к катастрофе

Начнем размышления о судьбе украинских печатных медиа с анекдота. То есть с были, которую рассказал журналист и медиаэксперт Сергей Штурхецкий. В 2014 году он спросил своего американского коллегу-редактора, как тот думает, сколько еще продлится газетная эра.

Сергей Штурхецкий

«Мы пили кофе на крыльце его редакции, и он сказал – «до тех пор, пока этого будут хотеть наши читатели, и хотя они в большинстве своем уже почтенного возраста, но медицина у нас хорошая и позволит им протянуть еще долго», - завершил первый анекдот господин Штурхецкий и перешел ко второму. - Более точную дату завершения газетной эпохи (меня как газетчика это очень интересовало) мне сказал владелец одной из типографий в Виргинии - уже тогда, в том же 2014 году он больше печатал этикетки и бумажные пакеты для бургеров, газет ему заказывали все меньше. Но он уверенно смотрел в будущее – типография должна отработать 40 лет, такой у нас бизнес-план. Типографию они открыли в 1984-м…»

Ответы американцев остроумны и могли бы рассмешить. Если бы не осознание того, что читатели бумажных газет действительно не вечны, а срок 40-летнего бизнес-плана истек в прошлом году.

В Украине, в отличие от Штатов, ситуация еще более критическая – хотя бы учитывая полномасштабную войну, при которой вести бизнес гораздо труднее. Что и подтверждает аналитический отчет Академии украинской прессы в сотрудничестве с Фондом Конрада Аденауэра « Украинский медиаландшафт 2022-2024. Изменения в медиа во время полномасштабного вторжения». В разделе «Печатные медиа в Украине», который подготовил медиаэксперт Сергей ЧЕРНЯВСКИЙ , утверждается, что «с 2020 по 2024 год количество работников в печатных медиа сократилось на 75% (42 тыс. работников). Две главные причины сокращения персонала и закрытия изданий: "война в Украине и качество услуг АО Укрпочта по подписке и розничной продаже". А по поводу ожиданий на год нынешний отмечается: «Без донорской помощи и помощи из государственного бюджета Украины в 2025 году: Сокращение количества газет и журналов на 20%. Сокращение тиража по подписке на 25-30%».

Но газеты барахтаются. Выдумывают самые разные способы увидеть мир и добираться до читателя: адаптируются к новым реалиям рынка, развивают цифровые форматы (ведя страницы в соцсетях, предлагая читателям подписаться на электронную версию газеты и т.д.), участвуют в грантовых программах, находят альтернативные способы доставки, в частности сотрудничают с частными логистическими компаниями, развивают собственную сеть распространения, объединяются в совместные выпуски, входят в холдинги... Некоторые даже отмечают уважаемые юбилеи. Например, газета «Буковина» в Черновцах, первое число которой вышло 1 января 1885 года, а ее основателем был известный писатель и просветитель Юрий Федькович.

«Очень надеемся, что отметим и 150-летие газеты »

На днях черновицкая газета "Буковина" отметила свое 140-летие. Несколько лет назад здесь сменился менеджмент. Нынешний главный редактор газеты Вадим ПЕЛЕХ , также возглавляющий и местный телеканал ТВА, раскрывает некоторые секреты долголетия издания:

«В этом году нам удалось остановить падение тиража. Да, тираж у нас совсем маленький – но он не уменьшился. То есть есть какая-то критическая масса людей, которые хотят читать «Буковину», и, несмотря на все старания «Укрпочты», они дальше ее подписывают. Но все равно газета – глубоко убыточное дело, и все держится на энтузиазме.

Есть такие же проблемы, как и у всех СМИ – это отсутствие рекламных денег, это проблемы с коллективом – а это не только финансирование на издание газеты и зарплаты, но и отсутствие бронирования от мобилизации...

Вадим Пелех

Когда несколько лет назад в газету пришел новый менеджмент, основной задачей было спасти ее. Потому что мы уже видели судьбу многих других, в том числе и черновицких изданий. Пришлось идти на непопулярные шаги, даже тяжелые. Мы вынуждены были попрощаться со многими работниками пенсионного возраста, это действительно грустно, где-то может даже стыдно. Но выбор у нас был совсем небольшой. Хотя многих из этих хороших людей и хороших журналистов я знаю с детства, они работали еще с моим отцом – в «Советской» тогда «Буковине». К сохранению древнейшего издания нашего края присоединился и бывший народный депутат Максим Бурбак – его дед в свое время работал заместителем главреда «Советской Буковины»… По крайней мере, мы стараемся. Сделали редизайн, новый формат… конечно, это тяжело – люди привыкли к большим «полоткам», которыми удобно застилать стол или топить печку. Но «Буковина» идет во многие дома, и это радует.

Печатные газеты набирают статус какой-то культовой вещи, потому что теперь все новости читаются из интернета, с телефона. Но есть ни с чем несравнимая функция – подержать газету в руках, она пахнет, она жива… И ты чувствуешь себя каким-то «избранным», когда ты можешь почитать бумажную газету. Хотя это не уменьшает вызовы, перед которыми стоит газета.

Отец мой, как я уже сказал, был редактором «Советской Буковины» в начале 80-х, и теперь пришлось возглавить «Буковину» мне. Хотя это была «не моя тема…». Но поскольку газету сейчас издает телеканал ТВА и по сути является ее владельцем, то звезды сложились так, что после начала полномасштабного вторжения предложили возглавить газету мне.

У меня нет особых иллюзий относительно того, что впереди. Конечно, газета сама на себя не зарабатывает. Но пока есть энтузиазм и желание у тех, кто ее выдает – будем тянуть, сколько можем. Радует, что в этой ситуации мы добавили к нашему такому маленькому «холдингу» румыноязычную «Газету де Герца» - общими усилиями прилагаемся к тому, чтобы и она не прекращала выход. На партнёрских условиях печатаем также газету польского общества. Пытаемся вокруг себя собрать, объединить национальные общины. Наличие в холдинге и телевидении и газетах дает нам возможность их заинтересовать.

К сожалению, многие в наши «цифровые» времена не понимают вообще, для чего журналисты – если они сами могут сфотографировать, выставить в телеграмм или фейсбук и «отчитаться» о событии. Хотя мы прекрасно понимаем, что такое непроверенная или анонимная информация из соцсетей, и что официально зарегистрированное медиа, несущее ответственность за то, что пишет. Но конкурировать с соцсетями не можем и это еще одна проблема для печатных СМИ.

Не знаю, будем ли отмечать 150-летие газеты, очень надеюсь на это – делаем все для этого. Но не знаем, что будет послезавтра – особенно с нашим неадекватным соседом. Но верим, что Украина – навсегда, а соответственно – и украинские медиа. И среди них точно будет газета Буковина.

Совместные выпуски – больше охвата рекламой

Свое ноу-хау для сохранения газет изобрели еще две буковинские «районки», которые выходят в местах компактного проживания румынской национальной общины: «Слово правды» в Новоселице и «Новый день» в Глубокском районе. Админреформа привела к укрупнению районов, так что ни Новоселицкого, ни Глубокского районов уже не существует. А газеты – остались. И чтобы выжить, придумали кооперироваться!

Как рассказывает главная редактор «Слова правды» Анна ВАКАРЧУК , эти две газеты совместно выходили с первых недель войны до конца 2023-го, что помогло им выжить, поскольку расходы на печать они разделили пополам. Технически это происходило так: одна неделя выходила «Слово правды» (этот коллектив верстал газету и из ее средств оплачивалась печать), которую получали читатели обоих районок, на следующей неделе – «Новый день» (соответственно уже обеспечивает верстку и печать), и ее читают в обоих бывших районах. Обе газеты выходили, оба названия сохранены.

Анна Вакарчук

«Людям зашло, потому что они знали новости соседей, а рекламодатели получили вдвое большую аудиторию», - объясняет Анна и рассказывает, какая довольна была рекламой одна местная предпринимательница, продукция которой благодаря совместным выпускам газеты стала очень популярной «у соседей», и там теперь товар покупают даже больше, чем в родном районе.

«На обязательную перерегистрацию мы пошли отдельно – чтобы сохранить редакции», – отмечает Анна Вакарчук, добавляя, что дальнейшее сотрудничество с коллегами-соседями обязательно будет, хотя и в другом формате – детали обсуждаются.

«Локальные печатные медиа нуждаются в государственной поддержке»

Но не всем газетам удается праздновать юбилеи. Из 57 изданий, зарегистрированных 29 субъектами в сфере печатных медиа Черновицкой области, о которых внесены сведения в Реестр субъектов в сфере медиа, две районные газеты не объявили подписку на первое полугодие 2025 года. Это «Родное слово» и «Хотинские вести», которые издавались более восьми десятилетий. Об этом сообщает Представительство Нацсовета Украины по телевидению и радиовещанию в Черновицкой области, отмечая затруднительное положение редакций.

«С процессом цифровизации и развитием интернета изменился способ потребления новостей, ведь онлайн-издания, социальные сети и мобильные приложения предоставляют мгновенный доступ к актуальной информации. Следовательно, изменение читательских предпочтений, особенно среди молодежи, предпочитающей цифровые форматы, способствует уменьшению тиражей, - объясняет Представитель Нацсовета в Черновицкой области Любовь НЕЧИПОРУК. – Кроме того, рост стоимости бумаги, печати и логистики увеличивает затраты на производство печатных изданий.

На прошлой неделе мы провели рабочую встречу с руководителями печатных СМИ. Главные редакторы буковинских журналов в один голос отмечают, что на положение печатных медиа, учитывая, что подписка и доставка газет и журналов остаются ключевыми каналами их распространения, значительно повлияла «Укрпочта». Сокращение отделений АО «Укрпочты», увольнение почтальонов, оптимизация логистической сети предприятия привели к ухудшению доступа к газетам, поскольку доставка стала нерегулярной или задерживается.

Все эти факторы вместе создали серьезные вызовы для печатных СМИ. Тенденции относятся не только к Черновицкой области, но и к другим регионам нашего государства».

Любовь Нечипорук отмечает важность печатных медиа для читателей благодаря ряду уникальных преимуществ, которые не могут полностью заменить цифровые форматы: «Они обеспечивают высокое качество и достоверность информации, поскольку процесс подготовки печатного материала обычно предполагает тщательную проверку фактов, что уменьшает риск распространения фейков и дезинформации. Газеты являются важным источником информации для людей, имеющих ограниченный доступ в Интернет, в частности для жителей отдаленных сельских общин и пожилых людей. Печатные журналы сохраняют культурную и историческую ценность, поскольку часто содержат архивные материалы и уникальные исследования.

По моему личному убеждению, локальные печатные медиа сегодня нуждаются в государственной поддержке . Это должен быть комплексный подход, включающий финансовую помощь, льготы и регуляторные механизмы. Помочь сохранить печатные медиа и способствовать их развитию в условиях цифровой трансформации может внедрение системы субсидий и грантов для печатных изданий, освещающих общественно важные темы, особенно в регионах, где доступ к информации ограничен. Чтобы уменьшить финансовую нагрузку на редакции, целесообразно рассмотреть возможность компенсации части расходов на печать, бумагу и логистику, а также ввести льготные тарифы на доставку через АО «Укрпочта».

«К тому времени, как восстановим, потребность может исчезнуть…»

Журналист, медиаконсультант и глава комитета Независимого Медиа-Профсоюза Украины Сергей ШТУРХЕЦКИЙ убежден, что «ситуация с печатными медиа и до полномасштабного вторжения была не лучшей, или если откровенно – то катастрофической».

«Проблема заключалась в высокой стоимости как самого носителя информации – бумаги и полиграфии, так и извечной боли украинских газетчиков – Укрпочты, которая доставляет эту информацию, – объясняет Сергей. - По состоянию на середину 2019 года опрос показал революционные изменения в медиапотреблении украинцев – и связаны эти изменения отнюдь не с газетами. Тогда впервые опросы обнаружили, что большинство украинцев получают новости из социальных сетей, а не из телевизора. Получать дорогую, не всегда качественную полиграфию с недельным опозданием после описываемых событий – такого счастья хотели меньше людей. Разгосударствленные редакции держались за счет заказов от судов и местных советов, выстраивая в глубинке «партнерские» отношения с местными распорядителями бюджетов.

Полномасштабное вторжение просто обострило существующие проблемы. Люди выехали из городов, и единственное преимущество местных газет – локальные новости – стало невозможно просто доставлять разъехавшейся по всему миру аудитории. Трагедия уничтоженных украинских городов, связанных с разрушением домов, у городов разрушается и все, что давало им какое-то лицо – местные газеты, кафе, мелкий бизнес… Попытки отдельных редакций продолжать выпуск достойных уважения. Пока есть последний читатель, готовый оплатить бумажную версию новостей – газета будет существовать. Но ни информационных, ни финансовых оснований для этого практически не остается. Газеты трансформируются в новостные фабрики на других платформах, сегодня сайт газеты – уже позавчерашний день, главное – соцсети, а соцсети требуют динамической картинки, видео, что по природе своей бумагу не дает воспроизвести.

Гранты на издание газет мне напоминают поддержку очень ценных крафтовых бизнесов, которые имеют скорее историко-культурную, чем какую-либо практическую ценность. Редакциям необходимо на основе их активов – доверия читателей, аудитории, знания местной тематики – идти на другие платформы и овладевать новыми платформами. Да, пожалуй, сегодня в современном городе можно за большие деньги найти извозчика на лошадях, но люди будут передвигаться по более удобному и модерновому транспорту, а на карете прокатятся для остроты ощущений, возможно, раз в жизни.

Газеты остаются, но на других платформах (не на бумаге) и с другими средствами доставки (не из-за ненавязчивого сервиса Укрпочты). А для того, чтобы выжить профессионалам, то им необходимо овладевать новыми форматами. В конце концов об этом нам говорит даже элементарная безопасность. Когда я вошел в ньюзрум берлинской газеты, я почувствовал ностальгию. Но такую картинку в Украине мы восстановим не скоро. Да и к тому времени, как восстановим, потребность в больших редакциях и физическом скоплении людей также может исчезнуть…»

Выход есть!

Несмотря на пессимистические комментарии участников «газетного рынка», бумажные медиа, очевидно, имеют будущее – учитывая хотя бы их уникальность. А в том же уже упоминавшемся аналитическом отчете Академии украинской прессы приводятся варианты помощи (поддержки) печатным СМИ в Украине:

• Законодательно закрепить распространение печатных медиа в супермаркетах согласно размеру супермаркета. Сейчас в Украине более 4 тысяч. супермаркетов, пресса есть только в 1,2 тыс. супермаркетов. Для этого необходимо изучить опыт Польши и стран ЕС.
• Регистрация международных ТМ-изданий, одновременно выходящих на временно оккупированных территориях, для запрета их использования (7-я, Приазовский рабочий и др.).
• Компенсация расходов на повышение стоимости оформления подписки и доставки в 2025 году донорами или из государственного бюджета. Приблизительно 1 млн 100 тыс. долларов, к тому же доноры получат данные о качестве доставки подписки Укрпочтой.
• Закупка газетной бумаги на три месяца для еженедельных изданий на 2025 год. При тираже 1 млн в неделю для 12 столбцов (36 грн) = 420 тонн бумаги, при стоимости 900 у.е. за тонну – расходы 378 тыс. долларов.
• Оцифровка архивов печатных изданий, которые выходят периодичностью более 1 раза в месяц. Это предоставит доступ к архивам для жителей Украины за границей и в оккупации.
• Одновременная финансовая помощь районным и городским изданиям по 1,5 тыс. у.е. 450 изданий = 675 тыс. долларов.
• Помощь локальным печатным медиа в создании типового шаблона для контента и верстки локального издания.
• Создание фонда поддержки местных/локальных медиа с единым центром. В единый центр фонда, кроме управления отчетностью по донорским средствам, будут входить верстка и создание социально важного контента для вынужденно перемещенных лиц и жителей Украины, вынужденно выехавших за границу во время войны в Украине. Так что минимальная донорская поддержка для печатных медиа в Украине может составить до 2,5 млн долларов на 2025 год по указанным направлениям, кроме отцифровки архивов.

Хотя… кто эти миллионы долларов в наши медиа будет вкладывать – теперь еще вопрос…