Теневой рынок iPhone в Украине достигает $1 млрд: почему большинство продаж вне официальных каналов

В Украине значительная часть продаж Apple iPhone проходит вне официальных каналов. По оценкам компании "Асбис-Украина", объем "черного" сегмента рынка может достигать около $1 млрд, что почти втрое превышает официальные продажи.

О масштабах теневого рынка рассказал генеральный менеджер "Асбис-Украина" Иван Павлик в интервью Forbes Ukraine.

По его словам, хотя ситуация постепенно меняется, большинство устройств Apple до сих пор попадает на украинский рынок с нарушением налогового законодательства.

Если раньше доля такого импорта могла достигать около 80% в штуках, то сейчас она сократилась до более чем 60%. Несмотря на положительную динамику, этот показатель остается критически высоким.

"С начала большой войны до 2025 года этот сегмент рос. Но с прошлого года ситуация начала меняться. Мы видим конкретные действия государства - БЭБ, налоговой, таможни", - отметил Павлик.

В компании подчеркивают, что часто путают понятия "серого" и "черного" импорта. Если устройство ввезено легально с уплатой налогов и выдачей фискального чека, оно считается официальным товаром. "Черный" импорт предусматривает продажу без НДС и без фискального документа, что позволяет продавцам снижать цены примерно на уровень налога — около 20%.

Несмотря на это, Apple остается безоговорочным лидером украинского рынка смартфонов. До полномасштабного вторжения объем официального рынка составил около 4,5 млн устройств в год, тогда как в 2025 году — около 3,5 млн. В то же время с учетом "серой" части общий объем продаж в прошлом году достиг примерно 4,2 млн смартфонов.

В денежном измерении доля Apple превышает 50%, что делает компанию лидером по выручке. По количеству проданных устройств этот показатель ниже – около 30%, однако это все равно один из самых сильных результатов среди производителей.

Война также оказала существенное влияние на поведение потребителей. По словам Павлика, украинцы стали чаще покупать дорогие модели, в том числе флагманские версии Pro и Pro Max, не откладывая покупку на будущее.

В то же время Украина стала быстрее получать новинки Apple. Если раньше новые устройства появлялись с задержкой в 2–3 месяца, то теперь этот процесс значительно ускорился. Например, новый MacBook NEO появился в украинском ритейле уже через 16 дней после презентации, соответствующей второй волне запуска почти одновременно со странами Европы.

Импорт официальной продукции обеспечивает Apple Ukraine, работающая в Украине с 2021 года. Далее техника передается дистрибьютору "Асбис-Украина", который сотрудничает с ритейлерами и развивает бренд на местном рынке.

В компании отмечают, что до полномасштабной войны Apple рассматривала возможность расширения присутствия в Украине, в частности, открытие официальных магазинов Apple Store. Однако эти планы были поставлены на паузу.

Таким образом, украинский рынок смартфонов остается одним из наиболее контрастных: с одной стороны высокий спрос и доминирование глобального бренда, с другой — значительная доля теневого сегмента, которая продолжает влиять на ценообразование и конкуренцию.

Читайте также

Правозахисники подали скаргу на Apple через порушення правил конкуренції ЄС