Тіньовий ринок iPhone в Україні сягає $1 млрд: чому більшість продажів поза офіційними каналами

В Україні значна частина продажів Apple iPhone відбувається поза офіційними каналами. За оцінками компанії "Асбіс-Україна", обсяг "чорного" сегмента ринку може сягати близько $1 млрд, що майже втричі перевищує офіційні продажі.

Про масштаби тіньового ринку розповів генеральний менеджер "Асбіс-Україна" Іван Павлік в інтерв’ю Forbes Ukraine.

За його словами, хоча ситуація поступово змінюється, більшість пристроїв Apple досі потрапляє на український ринок із порушенням податкового законодавства.

Якщо раніше частка такого імпорту могла сягати близько 80% у штуках, то зараз вона скоротилася до понад 60%. Попри позитивну динаміку, цей показник залишається критично високим.

"Від початку великої війни до 2025 року цей сегмент зростав. Але з минулого року ситуація почала змінюватися. Ми бачимо конкретні дії держави — БЕБ, податкової, митниці", — зазначив Павлік.

У компанії підкреслюють, що часто плутають поняття "сірого" та "чорного" імпорту. Якщо пристрій завезено легально зі сплатою податків і видачею фіскального чека, він вважається офіційним товаром. Натомість "чорний" імпорт передбачає продаж без ПДВ і без фіскального документа, що дозволяє продавцям знижувати ціни приблизно на рівень податку — близько 20%.

Попри це, Apple залишається беззаперечним лідером українського ринку смартфонів. До повномасштабного вторгнення обсяг офіційного ринку становив близько 4,5 млн пристроїв на рік, тоді як у 2025 році — близько 3,5 млн. Водночас з урахуванням "сірої" частини загальний обсяг продажів торік досяг приблизно 4,2 млн смартфонів.

У грошовому вимірі частка Apple перевищує 50%, що робить компанію лідером за виторгом. За кількістю проданих пристроїв цей показник нижчий — близько 30%, однак це все одно один із найсильніших результатів серед виробників.

Війна також суттєво вплинула на поведінку споживачів. За словами Павліка, українці стали частіше купувати дорогі моделі, зокрема флагманські версії Pro і Pro Max, не відкладаючи покупку на майбутнє.

Водночас Україна почала швидше отримувати новинки Apple. Якщо раніше нові пристрої з’являлися із затримкою у 2–3 місяці, то тепер цей процес значно пришвидшився. Наприклад, новий MacBook NEO з’явився в українському ритейлі вже через 16 днів після презентації, що відповідає другій хвилі запуску — майже одночасно з країнами Європи.

Імпорт офіційної продукції забезпечує Apple Ukraine, яка працює в Україні з 2021 року. Далі техніка передається дистриб’ютору "Асбіс-Україна", який співпрацює з ритейлерами та розвиває бренд на місцевому ринку.

У компанії зазначають, що до повномасштабної війни Apple розглядала можливість розширення присутності в Україні, зокрема відкриття офіційних магазинів Apple Store. Однак ці плани були поставлені на паузу.

Таким чином, український ринок смартфонів залишається одним із найбільш контрастних: з одного боку — високий попит і домінування глобального бренду, з іншого — значна частка тіньового сегмента, яка продовжує впливати на ціноутворення та конкуренцію.

Читайте також

Правозахисники подали скаргу на Apple через порушення правил конкуренції ЄС