YouTube перетворюється на радіо: 84% українців слухають відео фоном

Більшість українців використовують YouTube не для перегляду, а для фонового прослуховування контенту.

Про це свідчать результати дослідження Kantar Україна.

За даними опитування, 84% українців віком 18–55 років хоча б інколи вмикають відео і слухають його, не концентруючись на зображенні. Для 68% це регулярна практика (кілька разів на тиждень або частіше), а кожен четвертий робить це щодня.

Найчастіше відео слухають:

• під час домашніх справ (58%);
• перед сном (25%);
• під час роботи або навчання (20%).

Найпопулярніші категорії для фонового прослуховування:

• Новини та аналітика (36%);
• Серіали та фільми (32%);
• Інтерв’ю та розмовні шоу (30%).

Чоловіки частіше обирають новини, жінки — серіали.

Абсолютний лідер — YouTube (75% респондентів). На другому місці TikTok (кожен третій).

Дослідження проведено у квітні 2026 року серед 1000 респондентів з усіх регіонів України (крім окупованих та зони бойових дій).

Читайте також

YouTube тестує функцію, яка обмежить безкінечне гортання коротких відео