Netflix готовит революционные изменения: стриминг может запустить круглосуточные телеканалы

Компания Netflix рассматривает возможность кардинального изменения формата потребления контента на своей платформе. По данным The Wall Street Journal, руководство стримингового гиганта изучает идею запуска круглосуточных каналов с непрерывной трансляцией фильмов, сериалов и телешоу.

Подобный формат будет работать по принципу классического линейного телевидения, но непосредственно внутри приложения Netflix. Такой шаг призван решить проблему усталости от выбора, помочь пользователям быстрее находить интересные проекты без долгого пролистывания каталога и увеличить общее время использования сервиса.

Несмотря на то, что финансовые показатели компании остаются высокими (доходы стабильно растут, а отток подписчиков минимальный), внутренняя аналитика и рыночные исследования выявили несколько тревожных тенденций вовлеченности аудитории:

• Сокращение времени просмотра: среднее время, которое пользователи проводят по просмотру контента, начало постепенно уменьшаться.
• Падение интереса к продолжениям: согласно июльскому расследованию Bloomberg, значительная часть зрителей не возвращается к просмотру вторых сезонов даже самых успешных сериалов. Удерживать внимание аудитории на продолжительных проектах становится все сложнее.

Чтобы адаптироваться к быстрым изменениям в зрительских привычках и сделать платформу более «живой», компания рассматривает внедрение новых подходов:

• Постоянно действующие тематические каналы. Непрерывная трансляция позволит зрителям оставлять любимый контент, включенный в фоновом режиме во время работы или домашних дел, что автоматически увеличит общее время просмотра.
• Пакетные подписки с конкурентами. Netflix изучает возможность создания общих пакетов с другими платформами (в частности, обсуждается потенциальное партнерство с сервисом Peacock). Это позволит пользователям покупать доступ к нескольким сервисам одновременно по более выгодной цене, которые уже успешно практикуют другие крупные игроки рынка.

Аналитики медиарынка подчеркивают, что идея круглосуточных каналов является логичным ответом на запросы современного зрителя, который все чаще предпочитает готовый поток контента вместо постоянного выбора «по требованию». Если Netflix удастся совместить традиционную телевизионную модель с собственными мощными алгоритмами персонализации, это может стать наибольшей трансформацией сервиса за последние годы.

Читайте также

3 самых популярных сериала Netflix, которые обсуждал весь мир: