Netflix готує революційні зміни: стримінг може запустити цілодобові телеканали

Компанія Netflix розглядає можливість кардинальної зміни формату споживання контенту на своїй платформі. За даними The Wall Street Journal, керівництво стримінгового гіганта вивчає ідею запуску цілодобових каналів із безперервною трансляцією фільмів, серіалів та телешоу.

Подібний формат працюватиме за принципом класичного лінійного телебачення, але безпосередньо всередині застосунку Netflix. Такий крок покликаний вирішити проблему «втоми від вибору», допомогти користувачам швидше знаходити цікаві проєкти без довгого гортання каталогу та збільшити загальний час використання сервісу.

Попри те, що фінансові показники компанії залишаються високими (доходи стабільно зростають, а відтік передплатників є мінімальним), внутрішня аналітика та ринкові дослідження виявили кілька тривожних тенденцій щодо залученості аудиторії:

• Скорочення часу перегляду: середній час, який користувачі проводять за переглядом контенту, почав поступово зменшуватися.
• Падіння інтересу до продовжень: згідно з липневим розслідуванням Bloomberg, значна частина глядачів не повертається до перегляду других сезонів навіть найуспішніших серіалів. Утримувати увагу аудиторії на тривалих проєктах стає дедалі складніше.

Щоб адаптуватися до швидких змін у звичках глядачів та зробити платформу більш «живою», компанія розглядає впровадження нових підходів:

• Постійно діючі тематичні канали. Безперервна трансляція дозволить глядачам залишати улюблений контент увімкненим у фоновому режимі під час роботи чи домашніх справ, що автоматично збільшить загальний час перегляду.
• Пакетні підписки з конкурентами. Netflix вивчає можливість створення спільних пакетів із іншими платформами (зокрема, обговорюється потенційне партнерство з сервісом Peacock). Це дозволить користувачам купувати доступ до кількох сервісів одночасно за вигіднішою ціною, що вже успішно практикують інші великі гравці ринку.

Аналітики медіаринку підкреслюють, що ідея цілодобових каналів є логічною відповіддю на запити сучасного глядача, який усе частіше віддає перевагу готовому потоку контенту замість постійного вибору «на вимогу». Якщо Netflix вдасться вдало поєднати традиційну телевізійну модель із власними потужними алгоритмами персоналізації, це може стати найбільшою трансформацією сервісу за останні роки.

Читайте також

3 найпопулярніші серіали Netflix, які обговорював увесь світ: